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从服装大奖 看行业大势


行业资讯  加入时间:2015/1/9 17:41:41  admin  点击:1476

一直以来,中国一直被定位为服装生产大国,但是随着我国经济实力的不断增强以及我国服装产业的持续高速发展,品牌化成为我国服装产业发展的未来大势。在这样的历史背景下,连续举办了10届的“中国服装品牌年度大奖”正式更名为“中国服装大奖”。

“中国服装品牌年度大奖”自2004~2014年,历经十载风华岁月的洗礼,早已拥有了一组光辉的数字:评审足迹遍布50个城市,获得2600万张消费者终端票,进行了10万人次电话调查,网络票选达到7200万次,共有1000余个品牌全程参与“大奖”活动,87个品牌荣获提名,64个品牌荣膺殊荣,119座奖杯最终实至名归……一年一度“大奖”的光芒,正在将中国服装品牌从“中国制造”到“中国创造”的梦想照进现实。

凸显品牌商业价值

10年后的今天,随着中国综合国力的增强,中国经济的快速发展,中国亿万消费者群体的审美追求和期盼,中国服装产业也正发生着从规模经济到价值经济的转化,正经历着新时期的新浪潮。面对行业气蒸波撼、大潮涌动的新形势,为了把握和引领行业发展趋势、适应市场变化,满足和引导大众消费者多元化和个性化的需求,更好地承载使命,推动行业繁荣发展,“中国服装品牌年度大奖”正式更名为“中国服装大奖”。

关于奖项的变化,中国服装协会专职副会长王茁谈到:“往届服装品牌年度大奖,奖项内容包括品牌打造的各个环节和过程,评奖涉及到品牌的策划、营销等等,这是唤醒品牌意识和品牌价值认知时代的诉求。大奖更名后,奖项设置主要突出和强调的是品牌的物质载体——产品,落脚点是服装行业分门别类的自主服装品牌,以服装品牌本身来诠释和证明其内部所蕴含的一切,更容易被消费者与商家接受和喜爱,更能凸显获奖品牌的商业价值。”

更名后的“大奖”,更像一尊历经世事、洗尽铅华的女神,更简洁、更庄重、更美丽、更大气,它突出了行业大奖以品牌产品为主导的定位,与前者相比,从覆盖广度到内涵深度都有了积极的变化。

过去10届大奖共设立中国服装品牌风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、推动、成就十大奖项。从2015年新一届大奖开始,奖项设置发生重大改变。大奖下设最佳商务男装品牌,最佳休闲男装品牌、最佳潮流男装品牌、最佳风格女装品牌、最佳时尚女装品牌、最佳青春女装品牌、最佳时尚运动品牌、最佳休闲时装品牌、最佳童装品牌、最佳内衣品牌10个大奖和5个特别奖项——最具潜力品牌、最具创新品牌、最具创意品牌、产业推动大奖与行业支撑大奖。

贴近消费市场

在往届,“大奖”面向自愿参评的中国原创服装品牌,由组委会组织相关专家组成评审团,通过资料收集、提名、社会检验、终评等评审程序,并通过普华永道企业进行全程审计监控,评审出各奖项大奖得主。今年大奖仍然面对中国自主服装品牌,“大奖”十个奖项的候选名单分别来自:中国服装协会男、女、童、运动休闲、内衣、羽绒各专业委员会提名品牌,百家亿元商场品牌覆盖率调查中排名前列品牌,以及第一至第十届中国服装品牌年度大奖提名品牌等在市场上表现良好的品牌。候选品牌来源更加广泛,渠道更加多样化。之后通过组织商业专家、行业专家、品牌VIP客户及普通消费者从专属登陆端口进行网络投票,并在普华永道的监督下最终选出获奖品牌。

关于评奖方式,中国商业联合会副会长王耀谈到:“大奖不收取任何费用,不产生经济利益,并且通过普华永道监督,完全保证了大奖的透明,体现了公开公正公平的原则。”对此,东华大学卞向阳教授认为,现在的评奖方式更加合理,可以让行业和民众更多的参与进来,扩大了大奖的社会影响面。北京恒基燕莎百货企业总经理万文英也表示:“新一届大奖更加面向消费者,候选品牌参考百家亿元商场品牌覆盖率,并根据品牌在市场的表现情况进行选择。销售量大的品牌,覆盖率自然就高,而销售额的高低能体现出消费者对于品牌的认知度。”

浙江理工大学赵伟国教授则给出了他对于大奖未来的建议:“首先,行业不断创新,每个品牌也应该顺应时代潮流做出调整。在大众化品牌垄断市场主要份额的今天,小众品牌是未来新服装品牌发展的趋势。品牌应该碎片化,应该进一步明确细分,应该与8590后有更好的契合度。未来‘大奖’应该进一步挖掘此类品牌。其次,近年来品牌商业生态不断变化,对于未来所有品牌的评估标准也应该随着变化。现在商业渠道有了新的变化,传统商场客流量在减少,不能作为唯一代表。渠道不同,品牌类型也会不同。‘大奖’应该同时挖掘网络和商场的优秀品牌。”

创新、创意是时尚领域的灵魂和生命,也正是缘于紧密连接上下游产业链和促进行业发展的需要,“大奖”设置了包括最具潜力品牌、最具创新品牌、最具创意品牌、产业推动大奖和行业支撑大奖在内的五项特别奖,这不仅将有力地推动中国服装品牌在自主创新之路上阔步向前,同时也将推动中国服装品牌做大做强,走向国际市场,并保持长久不衰的活力。

正如王茁所说:“进入新的历史时期,大奖从活动名称、奖项设置,一直到评审方式等环节都有了革命性的重大突破,目的在于切实地贴近市场、引导消费、创造价值,使大奖更具影响力,更为广大消费者所接受。这将拉近大奖与商家、与消费者的距离,增强大奖的社会影响力。”

(本文来自《服装时报》)


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